Methodenbeschreibung

Grundgesamtheit

277 000 landwirtschaftliche Betriebe, davon 266 000 Betriebe ab 5 ha in Westdeutschland und 11 000 Betriebe ab 50 ha in Ostdeutschland. Von diesen Betrieben werden 98 % der landwirtschaftlichen Fläche in Deutschland genutzt.

Stichprobe

2 927 Interviews, davon 2 410 in Westdeutschland und 517 in Ostdeutschland; geschichtete Quotenstichprobe

Anzahl Interviews nach Bundesländern:

Schleswig-Holstein	163
Niedersachsen	487
Nordrhein-Westfalen	343
Hessen	209
Rheinland-Pfalz/Saarland	250
Baden-Württemberg	400
Bayern	558
Mecklenburg-Vorpommern	105
Brandenburg	111
Sachsen	95
Sachsen-Anhalt	103
Thüringen	103

Datenerhebung

Persönlich-mündliche Interviews mit den Betriebsleitern zwischen November 2008 und Januar 2009

Erhebungsbereiche

Quantitative und qualitative Mediennutzung von 31 landwirtschaftlichen Fachzeitschriften

Weitere Bereiche

Betriebsgröße, Flächennutzung
Betriebstyp, - form
Tierbestand
Betriebs- und Investitionsplanung
Informations- und Entscheidungsverhalten
Internetnutzung
Typologie der Betriebe und der Betriebsleiter

Qualitätsstandard

Die agriMA entspricht in Anlage, Durchführung und Auswertung den Vorgaben des ZAW Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V., Bonn, wie sie im ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen festgelegt sind. Auswertungen auf der Basis von Teilstichproben erfordern entsprechend den ZAW-Richtlinien eine Mindeststichprobe von 80 auswertbaren Fällen.

Institut

Produkt + Markt, Wallenhorst (Studienleitung und Koordination)

Aufbereitung/ Zählprogramm

Immediate Software GmbH, Bremen / M Masterplan

Auftraggeber

AOL – Arbeitsgemeinschaft Organisationsgebundene Landpresse, Hannover