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Zielgruppen- und Strukturkriterien

nach denen die agriMA 2009 ausgewertet werden kann

• Demografie
  • Regionen
  • Bundesländer
  • Ausbildung
  • Alter
• Betrieb
  • Betrieb: Bewirtschaftungsform: Heute
  • Betrieb: Bewirtschaftungsform: Künftig
• Fruchtarten im Anbaujahr 2008/2009
  • LF - Gesamte landwirtschaftliche Fläche ohne Wald (in ha)
  • Getreide insgesamt
  • Weizen
  • Gerste
  • Triticale
  • Roggen
  • Mais insgesamt
  • Silomais
  • Körnermais/CCM
  • Zuckerrüben
  • Kartoffeln
  • Raps
  • Leguminosen (Ackerbohnen/Futtererbsen, ...)
  • Feldgras
  • Sonstige Ackerkulturen (Sonnenblumen, Feldgemüse, Flachs,...)
  • Stillegung (2008/2009)
  • Summe (= AF gesamt)
  • Grünland (Wiese)
  • Grünland (Weide)
  • Dauerkulturen (Wein, Obst, Hopfen, Baumschule)
  • Summe (= LF gesamt)
  • Wald
  • Nachwachsende Rohstoffe - Getreide insgesamt
  • Nachwachsende Rohstoffe - Silomais
  • Nachwachsende Rohstoffe - Zuckerrüben
  • Nachwachsende Rohstoffe - Raps
• Größe des Viehbestands (Jahresdurchschnittsbestand)
  • Schweine insgesamt
  • Sauen
  • Mastschweine
  • Rinder gesamt
  • Milchkühe (ohne Nachzucht)
  • Mastbullen/-rinder
  • Kälber
  • Mutterkühe
  • Legehennen
  • Masthähnchen, Puten, sonstiges Geflügel
• Investitionen: In den nächsten 1-2 Jahren geplant
  • Gesamtinvestitionssumme
  • Flächenkauf
  • Quoten (Milch/ Zuckerrüben etc.)
  • Gebäude/ Ställe
  • Computer (Hard-/Software), Steuerungen, Automatisierung
  • Maschinen / Geräte Innenwirtschaft
  • Maschinen / Geräte Außenwirtschaft
  • Regenerative Energie
• Maschinenarbeiten
  • Bereiche, in denen Maschinenarbeiten ausschließlich selbst durchgeführt werden
  • Bereiche, in denen Maschinenarbeiten teilweise durch andere durchgeführt werden
  • Bereiche, in denen Maschinenarbeiten ausschließlich durch andere durchgeführt werden
  • Zukünftiger Anteil, der von Fremden durchgeführt wird: Anteil steigend
  • Zukünftiger Anteil, der von Fremden durchgeführt wird: Anteil gleichbleibend
  • Zukünftiger Anteil, der von Fremden durchgeführt wird: Anteil sinkend
• Kommunikationsmedien und Internet
  • Wird eingesetzt
  • Wird nicht eingesetzt
  • Einsatz in den nächsten 1-2 Jahren geplant
  • Handy
  • Smartphone (z.B. I-phone, Blackberry, MDA)
  • Internet am PC/Laptop im Wohnhaus oder auf dem Betriebsgelände
  • Mobiles Internet außerhalb des Wohnhauses oder Betriebsgeländes (z.B über Laptop, Handy, Smartphone)
  • Nutzung der Geräte für betriebliche Zwecke:
    • Jeden Tag
    • Mehrmals pro Woche
    • Einmal pro Woche
    • Seltener als einmal pro Woche
  • Nutzung der Geräte für betriebliche Zwecke:
    • Handy
    • Smartphone (z.B. I-phone, Blackberry, MDA)
    • Internet am PC/Laptop im Wohnhaus oder auf dem Betriebsgelände
    • Mobiles Internet außerhalb des Wohnhauses oder Betriebsgeländes (z.B über Laptop, Handy, Smartphone)
  • Häufigkeit der Nutzung des Internets:
    • Jeden Tag
    • Mehrmals pro Woche
    • Einmal pro Woche
    • Seltener als einmal pro Woche
  • Nutzung Internet:
    • um Informationen zu Märkten und Preisen zu suchen
    • um tagesaktuelle Agrarnachrichten zu lesen
    • um Wetterinformationen zu erhalten
    • um Pflanzenschutzhinweise zu erhalten
    • um Testberichte zu erhalten
    • um Firmeninformationen zu erhalten
    • um mit Berufskollegen zu kommunizieren
    • um bei Experten Rat einzuholen
    • zur eigenen beruflichen Weiterbildung
  • Kommunikationsmedien und Internet:
    • Bekannte Internetangebote
    • In den letzten 7 Tagen genutzte Internetangebote
  • Häufigkeit der Nutzung Internetangebote:
    • Mindestens 1 mal pro Monat
    • HäufigMindestens 1 mal pro Woche
  • Bedeutung verschiedener Informationsquellen für die Betriebsführung:
    • Sehr wichtig/ wichtig
    • Sehr wichtig
• Entwicklung des Betriebes
  • Mittelfristige Entwicklung des Betriebes
  • Gründe für die Einschränkung/die Aufgabe der Produktion
• Typologie: Stimme voll und ganz zu
  • Ich sehe den Strukturwandel negativ, weil so viele Landwirte ihre Betriebe aufgeben müssen.
  • Mir macht das Arbeiten auf dem Feld oder mit den Tieren mehr Spaß als das Betriebsmanagement.
  • Ich halte es für sehr wichtig, dass bäuerliche Traditionen gepflegt und erhalten werden.
  • Ich habe fast ausschließlich Kontakte zu Freunden und Bekannten in meiner Region.
  • Ich will keinen anderen Beruf als den des Landwirtes ausüben.
  • Ich bin bereit Risiken einzugehen wenn sich Chancen abzeichnen.
  • Ich werde häufig von Kollegen um Rat gefragt, bzw. ich merke, dass sich Berufskollegen an mir orientieren.
  • Ob ich auf dem Betrieb Erfolg habe oder nicht, wird im Wesentlichen von Faktoren bestimmt, die ich nicht beeinflussen kann.
  • Mit dem Einsatz neuer Verfahren und Produkte warte ich, bis ich sehe, ob sie sich bei Berufskollegen bewährt haben.
  • Ich bewirtschafte meinen Betrieb heute noch etwa so wie vor 5 bis 10 Jahren.
  • Ich engagiere mich selbst nur wenig und nehme Entwicklungen in der Landwirtschaft und der Agrarpolitik so wie sie kommen.
  • Ich nehme nur selten an Veranstaltungen teil, in denen es um Landwirtschaft geht.
  • Öffentlichkeit und Politik entwickeln sich immer mehr zur Behinderung für die Landwirtschaft.
  • Ich lese wenig Fachbücher und Fachzeitschriften.
  • Ich mache mir wenig Gedanken über die Zukunft, da ich die Dinge ohnehin nicht ändern kann.
  • Langfristig sehe ich gute Chancen für die Landwirtschaft in Deutschland.
• Typologie: Stimme voll und ganz zu/ stimme eher zu
  • Ich sehe den Strukturwandel negativ, weil so viele Landwirte ihre Betriebe aufgeben müssen.
  • Mir macht das Arbeiten auf dem Feld oder mit den Tieren mehr Spaß als das Betriebsmanagement.
  • Ich halte es für sehr wichtig, dass bäuerliche Traditionen gepflegt und erhalten werden.
  • Ich habe fast ausschließlich Kontakte zu Freunden und Bekannten in meiner Region.
  • Ich will keinen anderen Beruf als den des Landwirtes ausüben.
  • Ich bin bereit Risiken einzugehen wenn sich Chancen abzeichnen.
  • Ich werde häufig von Kollegen um Rat gefragt, bzw. ich merke, dass sich Berufskollegen an mir orientieren.
  • Ob ich auf dem Betrieb Erfolg habe oder nicht, wird im Wesentlichen von Faktoren bestimmt, die ich nicht beeinflussen kann.
  • Mit dem Einsatz neuer Verfahren und Produkte warte ich, bis ich sehe, ob sie sich bei Berufskollegen bewährt haben.
  • Ich bewirtschafte meinen Betrieb heute noch etwa so wie vor 5 bis 10 Jahren.
  • Ich engagiere mich selbst nur wenig und nehme Entwicklungen in der Landwirtschaft und der Agrarpolitik so wie sie kommen.
  • Ich nehme nur selten an Veranstaltungen teil, in denen es um Landwirtschaft geht.
  • Öffentlichkeit und Politik entwickeln sich immer mehr zur Behinderung für die Landwirtschaft.
  • Ich lese wenig Fachbücher und Fachzeitschriften.
  • Ich mache mir wenig Gedanken über die Zukunft, da ich die Dinge ohnehin nicht ändern kann.
  • Langfristig sehe ich gute Chancen für die Landwirtschaft in Deutschland.
• Leseverhalten: Entspricht genau meinem Leseverhalten
  • Ich blättere Fachzeitschriften meistens erst komplett durch, bevor ich einzelne Artikel lese.
  • Ich lese zuerst das Inhaltsverzeichnis einer Fachzeitschrift durch und wähle dann gezielt Artikel aus.
  • Bei mir ist es ganz unterschiedlich, mal blättere ich erst einmal und mal orientiere ich mich am Inhaltsverzeichnis.
  • Die Kleinanzeigen in landwirtschaftlichen Fachzeitschriften gehören für mich zur Pflichtlektüre.
• Leseverhalten: Entspricht meinem Leseverhalten nur zum Teil
  • Ich blättere Fachzeitschriften meistens erst komplett durch, bevor ich einzelne Artikel lese.
  • Ich lese zuerst das Inhaltsverzeichnis einer Fachzeitschrift durch und wähle dann gezielt Artikel aus.
  • Bei mir ist es ganz unterschiedlich, mal blättere ich erst einmal und mal orientiere ich mich am Inhaltsverzeichnis.
  • Die Kleinanzeigen in landwirtschaftlichen Fachzeitschriften gehören für mich zur Pflichtlektüre.
• Leseverhalten: Entspricht meinem Leseverhalten überhaupt nicht
  • Ich blättere Fachzeitschriften meistens erst komplett durch, bevor ich einzelne Artikel lese.
  • Ich lese zuerst das Inhaltsverzeichnis einer Fachzeitschrift durch und wähle dann gezielt Artikel aus.
  • Bei mir ist es ganz unterschiedlich, mal blättere ich erst einmal und mal orientiere ich mich am Inhaltsverzeichnis.
  • Die Kleinanzeigen in landwirtschaftlichen Fachzeitschriften gehören für mich zur Pflichtlektüre.
• Aussagen zu Fachzeitschriften: Stimme ich voll und ganz zu (Note1)
  • In einem guten Fachartikel sollte die Kernbotschaft in Bildern dargestellt werden.
  • Eine Fachzeitschrift zu lesen muss vor allem Spaß machen.
  • Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert und ich viele Entwicklungen spannend finde.
  • Ständig dazuzulernen, ist eine interessante Herausforderung, die ich gerne annehme.
  • Ich informiere mich gezielt zu Problemen, die auf meinem Betrieb gerade aktuell sind.
  • Ich lese Artikel nur dann komplett durch, wenn ich davon etwas für meine tägliche Arbeit habe.
  • Bei der Vielzahl der Informationsquellen für den Agrarbereich fällt es nicht immer leicht, die für mich relevanten Informationen überhaupt noch zu finden.
  • Mir bleibt auf Grund der täglichen Arbeit nicht die Zeit, jede Zeitschrift durch zu blättern oder zu lesen.
  • Ich nutze nur Fachzeitschriften, die kurz und knapp mit den wichtigsten Informationen auf den Punkt kommen.
• Aussagen zu Fachzeitschriften: Mindestens stimme ich zu (Note1+2)
  • In einem guten Fachartikel sollte die Kernbotschaft in Bildern dargestellt werden.
  • Eine Fachzeitschrift zu lesen muss vor allem Spaß machen.
  • Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert und ich viele Entwicklungen spannend finde.
  • Ständig dazuzulernen, ist eine interessante Herausforderung, die ich gerne annehme.
  • Ich informiere mich gezielt zu Problemen, die auf meinem Betrieb gerade aktuell sind.
  • Ich lese Artikel nur dann komplett durch, wenn ich davon etwas für meine tägliche Arbeit habe.
  • Bei der Vielzahl der Informationsquellen für den Agrarbereich fällt es nicht immer leicht, die für mich relevanten Informationen überhaupt noch zu finden.
  • Mir bleibt auf Grund der täglichen Arbeit nicht die Zeit, jede Zeitschrift durch zu blättern oder zu lesen.
  • Ich nutze nur Fachzeitschriften, die kurz und knapp mit den wichtigsten Informationen auf den Punkt kommen.
  • WLK
  • LpA
  • LpN
• Bekanntheit
  • Persönlich schon mal in der Hand gehabt
  • Nur dem Namen nach bekannt
  • Titel ist verfügbar
• Großer Zeitfilter, letzte In-die-Hand-Nahme
• Lesefrequenz
• Kleiner Zeitfilter, zuletzt durchgeblättert oder gelesen
• Lesemenge der letzten ausgelesenen Ausgabe
  • (Fast) alles
  • Mindestens die Hälfte
• Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme
• Lesedauer
  • Mehr als 2 Stunden
  • 1 1/2 Stunden und mehr
• Mitleser auf dem Betrieb
• Mitleser außerhalb des Betriebes
• Redaktionelle Kompetenz:
  • Getreideanbau
  • Rapsanbau
  • Maisanbau
  • Zuckerrübenanbau
  • Kartoffelanbau
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  • Schweinemast/Sauenhaltung
  • Geflügelhaltung
  • Technik Innenwirtschaft
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